Stop Big Meat and Dairy
Campagne die de macht en expansie van grote vlees- en zuivelbedrijven aanvecht en streeft naar lagere landbouwemissies en een omschakeling naar duurzame agro-ecologie.
Oorspronkelijk doel
Landbouwemissies verminderen en overstappen op duurzame agro-ecologie.
55/100 · Vooruitgang, resultaat nog onzeker
Deze score beoordeelt uitsluitend aantoonbare doelrealisatie, de onderbouwde bijdrage van Greenpeace en bestendigheid. De score zegt niets over hoeveel inspanning is geleverd, hoe goed de campagne is gevoerd of hoe waardevol het werk op zichzelf is.
De campagne van Greenpeace is nog steeds actief. De huidige actiepagina vraagt om een onmiddellijk verbod op nieuwe industriële mega-veehouderijen, verplichte reducties van bedrijfs- en veehouderijemissies en een verschuiving van publieke middelen naar ecologische landbouw. Het duidelijkst verifieerbare resultaat dat aan Greenpeace kan worden gekoppeld, is een beperkte schikking in Nieuw-Zeeland over greenwashing: Fonterra erkende dat de combinatie van “100% New Zealand” en “Grass Fed” op de verpakking van Anchor-boter consumenten waarschijnlijk zou misleiden en stemde ermee in die gecombineerde claim niet opnieuw te gebruiken. Dit bevordert het campagnedoel rond misleidende claims, maar verplicht niet tot een vermindering van de zuivelproductie, emissies, veestapelomvang of het gebruik van palmpitproducten, en evenmin tot een agro-ecologische transitie. Het bredere bewijs is gemengd: de landbouwgerelateerde niet-CO2-emissies in de EU zijn bescheiden afgenomen en de veestapel in de EU blijft krimpen, maar het EEA stelt dat verdere actie nodig is; ondertussen voltooide JBS de beursnotering aan de NYSE die Greenpeace had geprobeerd te blokkeren. Er is geen aangetoonde wereldwijde vermindering van industriële vlees- en zuivelemissies of brede verschuiving van voedselsystemen naar agro-ecologie die aan deze campagne kan worden toegeschreven.
Maak en bewaar je eigen weging
De feiten blijven voor iedereen hetzelfde. Jij bepaalt hoeveel gewicht je geeft aan gerealiseerd resultaat, aantoonbare eigen bijdrage en bestendigheid. Als je opslaat, telt jouw gewogen score mee in het bezoekersgemiddelde.
Jouw persoonlijke score past bewust geen causaal plafond toe: het is jouw waardering van dezelfde onderliggende feiten. Het bezoekersgemiddelde gebruikt alleen opgeslagen wegingen voor deze campagne.
Feiten en onzekerheden
Bevestigd
- De actieve campagnepagina van Greenpeace blijft oproepen tot een verbod op nieuwe industriële vlees- en zuivelmega-veehouderijen, reducties van bedrijfs- en veehouderijemissies en publieke financiering voor ecologische landbouw. URL: https://www.greenpeace.org/international/act/stop-big-meat-and-dairy/
- Fonterra heeft de zaak van Greenpeace Aotearoa in 2026 geschikt en erkend dat de gecombineerde bewoording “100% New Zealand” en “Grass Fed” op de verpakking sommige consumenten waarschijnlijk zou misleiden. URL: https://www.farmersweekly.co.nz/news/dairy/fonterra-settles-activists-misleading-packaging-lawsuit-for-100-percent-nz-grass-fed-claims/
- De NYSE-notering van JBS vond in juni 2025 plaats ondanks tegenstand van Greenpeace. URL: https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1791942/000087666125000431/JBS061025.pdf
- De landbouwgerelateerde niet-CO2-emissies in de EU zijn bescheiden afgenomen, maar het EEA stelt dat verdere actie nodig is. URL: https://www.eea.europa.eu/en/analysis/indicators/greenhouse-gas-emissions-from-agriculture
- De veestapel in de EU was in 2025 kleiner dan in 2024, maar op basis van het gevonden bewijs kan dit niet causaal aan Greenpeace worden toegeschreven. URL: https://ec.europa.eu/eurostat/en/web/products-eurostat-news/w/ddn-20260630-2
Onzeker
- De startdatum van de campagne is onbekend. Daardoor kan niet worden vastgesteld of bredere ontwikkelingen in de sector of het beleid na de lancering ervan hebben plaatsgevonden.
- Er is geen onafhankelijk bewijs gevonden waaruit blijkt dat de petitie van Greenpeace International of andere wereldwijde campagneactiviteiten de trends in de veestapel of landbouwemissies in de EU hebben veroorzaakt.
- Er is geen geverifieerde wereldwijde dataset of officieel besluit gevonden waaruit blijkt dat de emissies van industriële vlees- en zuivelproductie als gevolg van deze campagne zijn verminderd.
- Er is geen geverifieerd bewijs gevonden dat de schikking met Fonterra een vermindering van het gebruik van palmpitproducten, de omvang van de veestapel, de zuivelproductie of methaanemissies, of een overgang naar agro-ecologie vereiste.
- De COP28-verklaring over voedselsystemen en het initiatief voor regeneratieve landschappen tonen internationale beleidsmatige erkenning van duurzame/regeneratieve en agro-ecologische praktijken, maar zijn vrijwillig of gebaseerd op initiatieven en kunnen op basis van het beschikbare bewijs niet aan Greenpeace worden toegeschreven.
Tegenstrijdig / afwijkend
- In de schikking uit 2026 erkende Fonterra dat de gecombineerde bewoording “100% New Zealand” en “Grass Fed” sommige consumenten waarschijnlijk zou misleiden, maar Fonterra bleef achter de onderliggende claims over grasgevoerde koeien staan en stelde dat zijn koeien volgens de eigen definitie voor 96% grasgevoerd waren. Het resultaat corrigeert daarom een specifieke gecombineerde claim op de verpakking, niet het bredere productiemodel van het bedrijf of alle milieumarketing.
- De veestapel en de landbouwgerelateerde niet-CO2-emissies in de EU zijn afgenomen, maar dit zijn regionale trends met meerdere oorzaken. Ze vormen geen bewijs dat Greenpeace de afnames heeft veroorzaakt of dat de wereldwijde doelstelling van de campagne voor productie en emissies is bereikt.
- Greenpeace verzette zich tegen de NYSE-notering van JBS omdat deze verdere uitbreiding van industriële vleesproductie mogelijk zou maken, maar de NYSE keurde de notering goed en JBS maakte zijn NYSE-notering in juni 2025 publiek bekend. Dit staat haaks op de specifieke interventie van Greenpeace en verzwakt elke claim dat de bedrijfsexpansie breed is beperkt.
Tijdlijn
-
Bescheiden afname van landbouwemissies in de EU
De landbouwgerelateerde niet-CO2-emissies in de EU daalden tussen 2005 en 2023 met 7%, en voor 2024 wordt een verdere afname van 1% geraamd. Het EEA stelt dat de huidige en geplande maatregelen nog steeds verdere actie noodzakelijk maken. Dit is relevante contextuele vooruitgang, geen aangetoonde verandering die door Greenpeace is veroorzaakt.
-
Campagne-eisen blijven van kracht
De actuele internationale actiepagina van Greenpeace roept regeringen op nieuwe industriële vlees- en zuivelmega-veehouderijen te verbieden, Big Ag te verplichten de emissies en het aantal dieren te verminderen en publieke financiering te verschuiven naar ecologische landbouw.
-
Veestapel in de EU blijft krimpen
Eurostat rapporteerde in 2025 lagere aantallen varkens, runderen, schapen en geiten in de EU dan in 2024. Dit strookt met een lagere veehouderijproductie in één belangrijke regio, maar is geen aangetoond resultaat van de campagne van Greenpeace en bewijst geen wereldwijde transitie.
-
Fonterra schikt de zaak over misleidende etikettering
Fonterra en Greenpeace hebben de zaak buiten de rechtbank geschikt. Fonterra erkende dat de gecombineerde bewoording sommige consumenten waarschijnlijk zou misleiden en het etiket was al van de producten verwijderd. De schikking is een concrete, bedrijfsspecifieke correctie van een misleidende milieu- of productieclaim.
-
NYSE-notering van JBS vindt plaats
JBS voltooide zijn NYSE-notering ondanks de campagne en juridische waarschuwingen van Greenpeace om dit te voorkomen. Uit het SEC-dossier blijkt dat de NYSE de notering had goedgekeurd; JBS maakte de notering vervolgens publiek bekend.
-
Greenpeace Aotearoa start een zaak over greenwashing tegen Fonterra
Greenpeace Aotearoa startte een procedure op grond van de Fair Trading Act tegen Fonterra over de verpakking van Anchor-boter, waarop “100% New Zealand” en “Grass Fed” waren gecombineerd.
Gebruikte bronnen
Iedere bron blijft zichtbaar zodat je onze beoordeling zelf kunt controleren. Bronniveau zegt iets over de aard van de bron, niet automatisch dat elke claim erin juist is.
Meldt dat alle belangrijkste veestapelcategorieën in de EU in 2025 kleiner waren dan in 2024, als voortzetting van een langere neerwaartse trend. Dit is uitsluitend contextueel bewijs; het identificeert Greenpeace niet als oorzaak.
JBS kondigde zijn NYSE-notering in juni 2025 aan en markeerde deze publiekelijk. Dit levert primair bewijs dat de omstreden beursnotering van het bedrijf doorging.
Bevestigt de goedkeuring door de NYSE van de notering en registratie van gewone aandelen van klasse A van JBS N.V. op 10 juni 2025, in tegenspraak met de verklaarde poging van Greenpeace om de notering te stoppen.
Beschrijft de COP28 Action Agenda on Regenerative Landscapes, waaronder de doelstelling om land naar regeneratieve praktijken om te vormen en het uitgesproken streven om regeneratieve en agro-ecologische praktijken te stimuleren. Dit wijst op beleidsmatig en initiatiefgericht momentum, niet op een bindende of voltooide systeemtransitie.
Meldt dat de landbouwgerelateerde niet-CO2-emissies in de EU tussen 2005 en 2023 met 7% daalden, met een geraamde verdere afname van 1% in 2024, maar concludeert dat verdere actie nodig is. Dit ondersteunt beperkte regionale vooruitgang en spreekt tegelijk elke claim van voldoende emissiereductie tegen.
Meldt dat Fonterra de zaak van Greenpeace heeft geschikt, erkende dat de gecombineerde bewoording sommige consumenten waarschijnlijk zou misleiden en dat de details van de schikking vertrouwelijk waren. Meldt ook dat Fonterra bij zijn claims over grasgevoerde koeien bleef.
Documenteert het relaas van Greenpeace over de schikking, waaronder Fonterra’s erkenning dat de verpakking in strijd was met de Fair Trading Act en de toezegging het etiket niet opnieuw te gebruiken. Nuttig voor de beweerde rol van Greenpeace, maar niet behandeld als onafhankelijk bewijs van causaliteit.
Geeft de actieve campagne-eisen weer: een halt toeroepen aan nieuwe industriële vlees- en zuivelmega-veehouderijen, bedrijven verplichten hun emissies en het aantal dieren te verminderen en publieke middelen ombuigen naar ecologische landbouw. Dit stelt de feitelijke campagnedoelen en -activiteiten vast, niet onafhankelijk bewijs van resultaten.